Googlen uusi mainosmuoto: ajoneuvomainokset
”Yhä useammat ihmiset käyttävät verkkoa löytääkseen seuraavan autonsa. Itse asiassa 89 % uusien autojen ostajista tutki uutta ajoneuvoaan verkossa.
Google ilmoitti julkaisevansa “ajoneuvomainokset” kaikille yhdysvaltalaisille mainostajille 2022 maaliskuun aikana. Ajoneuvomainokset julkaistaan mainostajille useammissa maissa ”myöhemmin”, Google kertoi. Vielä ei ole siis varmaa tietoa, milloin pääsemme käyttämään tätä uutta mainosmuotoa Suomessa, mutta asiaan on hyvä perehtyä ensimmäisten joukossa!
Mitä Google ajoneuvomainokset ovat
Ajoneuvomainokset, tai ”automainokset” vastaavat kovaan kysyntään, sekä automainostajien että kuluttajien puolelta. Autoja etsitään verkosta ennennäkemättömällä volyymilla ja myös autojen verkko-ostaminen on jo nykypäivää.
Käytännössä sama asia tapahtui aiemmin Shopping-mainosten kohdalla: perinteisten tekstimainosten ohelle tuotiin mahdollisuus mainostaa tuotteita suoraan Google-haussa. Jatkossa automainostajat voivat siis mainostaa “koko ajoneuvovalikoimaansa asiakkaille, jotka katselevat ajoneuvoja Googlessa”. Mainoksissa näytetään myös tärkeitä tietoja kuluttajalle, kuten auton merkki, malli, hinta ja mainostajan nimi.
Miten ajoneuvomainokset toimivat?
Teknisesti ajoneuvomainokset pyörivät samalla logiikalla kuin Shopping-mainokset. Mainostajan tulee luoda ajoneuvoille datasyöyte ja ladata se Googlen kauppiaskeskukseen. Datasyötteiden tulee sisältää määritetyt tiedot, joiden pohjalta asiakkaalle näytetään hänen hauilleen sopivia tuloksia.
Lyhyt lista vaatimuksista:
- Datasyöte autoista
- Tili kauppiaskeskukseen ja sen linkitys Adsiin
- Google yritysprofiili ja sen linkitys Adsiin
Ajoneuvomainosten edut
Ajoneuvomainokset tulevat painottumaan ns. ostopolun loppupuolella oleviin asiakkaisiin. Kun asiakas etsii jotain tiettyä automallia, hänelle näytetään relevantteja ajoneuvomainoksia. Perinteiseen hakusanamainokseen verrattuna asiakas voi selata autoja niiden kuvien, tuotetietojen ja hintojen perusteella jo ennen mainoksen klikkaamista. Todennäköisesti konversioprosentit tulevat olemaan siis hyviä.
- Todennäköisesti laadukasta liikennettä
- Enemmän näkyvyyttä: ajoneuvomainoksia voi mainostaa tekstimainosten kanssa samoissa hauissa
Tarkemmat Googlen ajoneuvomainosohjeet löydät täältä.
“Tavoitteemme on tehdä yrittäjien ja freelancerien arjesta mahdollisimman helppoa, puolin ja toisin. Vähemmän kitkaa, enemmän panosta olennaiseen. ”
Riku Olenius
Co-Founder, Freedomly