”Sisällöntuottajia työskentelee todella erilaisille tahoille, sillä mukaudumme työn tilaajan tarpeisiin – olemme mediakentän kameleontteja.”
Juuli Lehtinen, FreelancerMitä sisällöntuotanto on?
”Sisällöntuotannossa voi olla kyse esimerkiksi harrastuksesta tai palvelusta – käytännössä suuri osa kaikesta mediakentällä kohtaamastamme materiaalista on erilaisten sisällöntuotantoprosessien tulos. Sisällöntuotanto on siis pitkälti viestintää. Ammattimaista sisällöntuotantoa tarvitaan esimerkiksi markkinoinnissa, tiedon välittämisessä sekä vaikuttamisessa.
Kun sisältöä tuotetaan, määritellään sille muun muassa kohdeyleisö, tarkoitus ja tapa, jolla haluttu viesti välitetään. Sisällöntuottaja on vastuussa toteuttamisesta ja pääsee hyödyntämään omaa luovuuttaan sekä visioitaan.”
Mihin sisällöntuottajia tarvitaan?
”Sisällöntuottajat astuvat mukaan kuvioihin, kun halutaan ulkoistaa sisällön tuotantoprosessi osittain tai kokonaan osaaviin käsiin. Se on hyvä valinta, kun tarvitaan tuoreita näkökulmia, ammattimaisuutta ja halutaan vähentää omaa työkuormaa siirtämällä sisällöntuotanto ihmiselle, jolla on käytettävissään täysi työpanos sitä varten.
Sisällöntuottajia työskentelee todella erilaisille tahoille, sillä mukaudumme työn tilaajan tarpeisiin – olemme mediakentän kameleontteja.
Meiltä saa näkemystä siitä, millaista sisältöä kannattaa tuottaa sekä toisaalta mahdollisesti muunkinlaista asiantuntemusta. Itse olen esimerkiksi päässyt hyödyntämään harrastuneisuuttani sekä opiskelemani alan tietoja myös sisällöntuotannossa. Kaikkiaan meitä tarvitaan muun muassa yritysmaailman viestinnässä, somemarkkinoinnissa ja erilaisten sivustojen ylläpidossa.”
Miksi sisällöntuotanto on tärkeää?
”Nykyisessä yhteiskunnassa tavoitettavuus ja tieto ovat tärkeässä asemassa, sillä internet on tiedonhaun pääasiallinen väylä. Esimerkiksi yritykselle arvokasta on se, että somepostauksissa on ideaa ja laatua, sillä erilaiset sisällöt toimivat yrityksen virtuaalisina näyteikkunoina ja kasvoina. Somepostaus saattaa tavoittaa moninkertaisen määrän silmäpareja verrattuna perinteiseen näyteikkunaan kadulla.
Toisaalta esimerkiksi järjestölle tai tietoa välittävälle taholle on olennaista, että nettisivujen sisältö on muun muassa kielen ja kuvien näkökulmasta huoliteltua ja puhuttelee kohdeyleisöä.”
Mitä sisällöntuottajan työhön kuuluu?
”Sisällöntuottajan työnkuva on vaihteleva – jokaisella työ näyttää hieman erilaiselta. Oma työni koostuu useimmiten artikkelien, arvioiden, listausten sekä kertomusten kirjoittamisesta ja kuvittamisesta valokuvaten tai piirtäen.
Työnkuvaan voisi yhtä hyvin kuulua somepostausten tekemistä, videoiden kuvaamista, podcastin tuottamista, tuote-esittelyjen kirjoittamista, tapahtumien ikuistamista tai jotakin aivan muuta.
Sisällöntuottajat ovat usein hyviä usean eri formaatin kanssa, joten heidän palveluidensa käyttäminen on helppoa. Jos tarvetta on vaikkapa yrityksen TikTok-tilin ylläpidolle ja somepostausten kirjoittamiselle, yksi ja sama sisällöntuottaja pystyy hoitamaan molemmat sekä tarvittaessa muutakin.
Osa sisällöntuottajista työskentelee työsuhteessa työnantajansa kanssa, mutta alalla on myös itseni kaltaisia freelancereita. Freelancerina olen kevytyrittäjä ja pystyn tuottamaan sisältöä sellaisille asiakkaille, jotka eivät tarvitse työsuhteeseen sisällöntuottajaa, mutta haluavat ulkoistaa osan kuormasta käsiini.”
