Hakukoneoptimointi on verkkosivujen hakukonenäkyvyyttä tehostava prosessi, jonka kokonaisuuteen kuuluu todella laaja skaala erilaisia toimenpiteitä. Hakukoneet, kuten Google haluavat tarjota parhaan mahdollisen tuloksen omille asiakkailleen, eli hakukoneiden käyttäjille. Tässä kohtaa astuu kuvaan hakukoneoptimointi, eli sivuston optimointi hakukoneiden käyttötarkoituksia varten.

Hakukoneoptimointi mahdollistaa yrityksesi palveluiden ja/tai tuotteiden näkyvyyden Googlen hakutuloksissa, eli täysin orgaanisen uusasiakashankinnan. Suomessa tehdään yli 30 miljoonaa Google-hakua päivässä, joista yli 90% löytää hakemansa heti Googlen etusivulta, ja 30% siirtyy välittömästi ensimmäiseen hakutulokseen. Ihmiset etsivät aktiivisesti eri palveluita ja tuotteita, tai ratkaisua ongelmiinsa. On siis äärimmäisen tärkeää olla näiden potentiaalisten asiakkaiden löydettävissä.

Syy miksi sivustosi vaativat jatkuvaa hakukoneoptimointia, on kova kilpailu. Googlen etusivu on äärimmäisen kilpailtu ja haluttu sijoitus, varsinkin etsityimpien hakusanojen keskuudessa. Koska hakusanojen sijoituksia ei voi ostaa Googlelta, mahdollistaa tämä myös pienemmän toimijan näkyvyyden jättimäisten korporaatioiden rinnalla.

Hakukoneoptimointi jakautuu pääsääntöisesti kolmeen osa-alueeseen: Sisältöoptimointiin, tekniseen optimointiin ja datan seurantaan, sekä analysointiin. Alla muutamia esimerkkejä ja pointteja kustakin osa-alueesta:

Sisältöoptimoinnin avulla saadaan sivuston sisältö vastaamaan Googlen kriteerejä ja samalla luodaan uutta ja mielenkiintoista sisältöä lukijoille. Tähän kuuluvat myös metatietojen rakentaminen ja optimointi. Tavoitteena on tarjota laadukasta ja asiakkaitasi auttavaa sisältöä. Sisältöoptimointia varten on äärimmäisen suositeltavaa toteuttaa sisältösuunnitelma, jolla saadaan toteutettavasta sisällöstä mahdollisimman virtaviivaista, jotta se palvelee käyttötarkoitustaan mahdollisimman tehokkaasti.

Tekninen optimointi varmistaa ja tehostaa sivuston toimivuutta. Esimerkiksi sivuston nopeus, sekä mobiiliystävällisyys vaikuttavat Googlen hakutuloksiin. On siis tärkeää, että sivustosi lataavat nopeasti, sekä toimivat kaikilla laitteilla. Teknisen optimoinnin tehtäviin kuuluu myös tarkistaa sivustolla olevat virheet, sekä kuolleet linkit ym. Myös sivuston käyttökokemus ja helppokäyttöisyys kuuluu osaltaan tekniseen optimointiin.

Datan seuranta ja analysointi on äärimmäisen tärkeä osa hakukoneoptimointia. Kerätyllä datalla voidaan varmistaa, ovatko tehdyt toimenpiteet olleet hyödyksi sivuston näkyvyydelle. Jos päätökset optimointitoimenpiteille perustetaan dataan, on tällöin turhan työn riski huomattavasti pienempi. Kerätyllä datalla voidaan myös varmistaa käyttäjien viihtyvyys ja mahdolliset ongelmakohdat.