Google-mainonta – mistä hinta muodostuu?
Jos katsotaan asiaa korkealla tasolla, niin hinta muodostuu aina kahdesta tekijästä: Googlen veloittamasta mainosbudjetista ja mainonnan sisäisistä tai ulkoisista kuluista. On siis hyvä huomata, että varsinaisen mainosbudjetin lisäksi mainontaan kuluu aina työtunteja, tai sitten digimarkkinointikumppanin veloittama kustannus.
Suosittelemme ottamaan mainonnan muut kustannukset aina huomioon ja suhteuttamaan ne mainosbudjettiisi. Esimerkiksi muutaman sadan euron mainosbudjetilla ei kannata maksaa tuhansia euroa sivukuluja.
Miten Google hinnoittelee mainostilan
Google-mainonta perustuu lähtökohtaisesti aina huutokauppahinnoitteluun. Yksinkertaisimmillaan mainonnan hinta muodostuu siis kahdesta tekijästä: Googlen tarjoamasta mainostilasta sekä tästä mainostilasta kilpailevien yrityksien hintatarjouksista.
Asiaan vaikuttaa kuitenkin myös kolmas tekijä – laatupisteet. Erityisesti hakusanamainonnan puolella laatupisteillä on suuri merkitys. Teoriassa jos kaksi mainostajaa kilpailevat samasta mainospaikasta, se jolla on paremmat laatupisteet voi voittaa mainospaikan todennäköisemmin ja halvemmalla hinnalla. Tausta-ajatuksena tässä on se, että Google haluaa mainosten olevan mahdollisimman relevantteja käyttäjilleen, jotta hakukone toimii siihen tarkoitetulla tavalla.
Terminologiaa: klikkihinta, CPC, CPV, CPM?
Kun mainostat Googlessa sinun tulee määrittää haluamasi hintatarjous-strategia. Käytännössä sinulla on kaksi vaihtoehtoa: määrittää itse haluamasi hintatarjous, tai käyttää automaattista dataan perustuvaa strategiaa. Kummassakin tapauksessa sinulle tulee kuitenkin useita termejä tai lyhenteitä vastaan. Alta löydä taulukon tärkeimmistä termeistä liittyen Google-mainonnan hintaan:
| Termi | Kuvaus |
|---|---|
| CPC | Cost per Click, eli klikkihinta jonka maksat keskimäärin yhdestä klikkauksesta |
| CPV | Katselukertakohtainen hinta (CPV-hinta) on videokampanjoiden hintatarjousmenetelmä, jossa maksetaan videomainoksen katselukerroista. |
| CPM | Tämä on hintatarjousstrategia, jossa maksat jokaisesta tuhannesta katselukerrasta (impressiosta) |
| CPA | CPA-tavoitehintatarjous on automaattinen hintatarjousstrategia, joka määrittää hintatarjoukset siten, että saat mahdollisimman monta konversiota asettamallasi toimintakohtaisella hintatavoitteella. |
| Max. Conv. | Konversiomäärän maksimointi määrittää hintatarjoukset automaattisesti siten, että saat kampanjallesi mahdollisimman paljon konversioita koko budjetillasi. |
| Target ROAS | Tämä Smart Biddingia hyödyntävä hintatarjousstrategia analysoi ja ennustaa potentiaalisen konversion arvon aina, kun käyttäjä hakee mainostamiasi tuotteita tai palveluita. Tämän jälkeen se muokkaa hintatarjouksiasi automaattisesti, jotta saat niistä mahdollisimman suuren tuoton. |
Oikean hintatarjous-strategian valitseminen on ehdottoman tärkeää menestyäksesi Google-mainonnassa. Suosittelemme aina keskustelemaan ammattilaisen kanssa, tai perehtymään asiaan kunnolla. Freedomlysta löydät avuksesi Google-mainonnan freelancerit helposti.
Google-mainonta – kuinka paljon tarvitset mainosbudjettia?
Google-mainonnan hyvä puoli on se, että mainonnan voi aloittaa vaikka muutamalla eurolla. Määrität itse haluamasi kuukausibudjetin ja rahaa menee juuri sen verran. Määrittämällä sopivan hintarjous-strategian maksat vain tuloksista (huom. jos käytät automaattista hintatarjous-strategiaa, varmista että ymmärrät mistä on kyse).
Kun aloitat mainonnan ensimmäistä kertaa suosittelemme lähtemään liikkeelle sellaisella summalla, joka sinulla on varaa hävitä. Kohdista mainosbudjetti itsellesi tärkeimpiin ja tuottavimpiin tuotteisiin/palveluihin ja analysoi tulokset esimerkiksi 14-30 päivän kuluttua. Suosittelemme kuitenkin käyttämään ainakin 100€ / kuussa.
Mikäli haluat kasvattaa tuloksia Google-mainonnan puolella ja pohdit kuinka paljon rahaa kannattaa käyttää, suosittelemme tutustumaan ainakin seuraaviin asioihin: impressioprosenttidata, huutokauppatilastot ja tulossuunnittelija. Näin saat kattavan kuvan hakujen määrästä, markkinatilanteesta suhteessa kilpailijoihin sekä hyödynnettyä Googlen dataa tulevien mainospanostuksien suunnittelussa.
“Tavoitteemme on tehdä yrittäjien ja freelancerien arjesta mahdollisimman helppoa, puolin ja toisin. Vähemmän kitkaa, enemmän panosta olennaiseen. ”
Riku Olenius
Co-Founder, Freedomly